Quando decidi di creare video su YouTube, le domande che ti assalgono sono tantissime: che video potrei creare? Quanti video caricare a settimana e in che orari pubblicare? A chi mi rivolgo? Chi saranno i miei seguaci? Otterrò visualizzazioni?
YouTube non è un vero e proprio social network, è un ibrido. Ha molte caratteristiche tipiche dei social, come la possibilità di seguire i canali dei creator, commentare, mettere like/dislike, condividere, vedere i video nel proprio feed personalizzato. Tuttavia non è nato nel 2005 come social network classico (una rete di relazioni tra utenti) ma come piattaforma di condivisione video.
Nel 2006, Google ha acquistato YouTube, intuendone il potenziale. Da quel momento, l’infrastruttura di Google e i suoi algoritmi hanno iniziato ad essere integrati in YouTube. Col tempo, la piattaforma si è evoluta, introduce ricerche avanzate, parole chiave e metadati, sviluppando un algoritmo di raccomandazione basato su interessi e comportamento, che permette l’indicizzazione SEO dei video, proprio come le pagine web.
YouTube è ancora oggi il secondo motore di ricerca più usato globalmente, dopo di Google. Presenta elementi che lo avvicinano ai social network classici come Instagram, Facebook, LinkedIn e TikTok ma ha anche molti elementi in comune con il funzionamento dei motori di ricerca.
Se vuoi creare video su YouTube o migliorare la tua presenza, è fondamentale per te comprendere come funziona e quali strategie applicare per ottenere visualizzazioni reali e durature. Al termine di questo articolo saprai se ti stai muovendo bene in questa piattaforma o se puoi fare ancora qualcosa per ottimizzare il tuo lavoro.
Come funziona YouTube e il suo algoritmo
Ti ho spiegato che YouTube non è solo una piattaforma di intrattenimento: è un vero e proprio motore di ricerca video, governato da regole e da tendenze in continua evoluzione. L’algoritmo di YouTube ha un obiettivo preciso: offrire il video giusto alla persona giusta nel momento giusto. Non si limita a premiare i video con più visualizzazioni, ma quelli che mantengono alta l’attenzione dell’utente e generano interazioni (like, commenti, condivisioni, iscrizioni).
Quando un utente digita una query nella barra di ricerca di YouTube, l’algoritmo cerca i video i cui titoli, descrizioni e tag corrispondono alle parole chiave utilizzate nella ricerca. Ottimizzare questi elementi con parole chiave pertinenti è fondamentale per apparire nei risultati di ricerca.
L’algoritmo analizza di continuo il comportamento degli utenti (cosa guardano, per quanto tempo, cosa cercano), la qualità del video (retention, risoluzione, miniatura), l’engagement (CTR, like, commenti, condivisioni), la coerenza del canale (tematiche, frequenza di pubblicazione).
Perciò, il successo non si misura in “click facili”, ma in contenuti pertinenti, coinvolgenti e coerenti. In sostanza: è meglio se hai 20 iscritti appassionati e attivi piuttosto che 100 iscritti assenti e non in target. In maniera semplicistica, possiamo dire che l’algoritmo di YouTube combina due elementi:
SEO: è basato su parole chiave come il classico algoritmo di Google;
Suggerimenti: ti propone video simili a quelli che hai già visto, come gli algoritmi dei social media.
7 Strategie per creare video su YouTube e ottenere views
Ora che ti ho spiegato come funziona l’algoritmo, vediamo nello specifico 7 strategie di base ed efficaci per creare video su YouTube che possono attirare potenziali iscritti e far crescere il tuo canale.
1. Chi è il tuo target?
Prima ancora di iniziare a girare i video, poniti alcune domande chiave: chi sarà il tuo target di pubblico e quali sono le sue caratteristiche? Qual è la tua proposta di valore? Chi vuoi raggiungere e cosa stai offrendo loro?
Stabilisci la fascia di età del tuo target. Se è molto ampia, cerca di restringerla. Un prodotto infatti non può andare bene per una persona di 20 e per una di 40, perché hanno vissuto in decenni diversi e potrebbero non condividere gli stessi interessi. Quando è stata identificata una fascia di età omogenea, elenca gli interessi prevalenti.
Il tuo pubblico ideale può essere appassionato di qualunque cosa: gaming, beauty, tecnologia, viaggi, cucina, crescita personale e tanto altro. Identifica uno o più settori collegati.
Capire le domande che si pongono le persone e i problemi che vogliono risolvere è il primo passo per creare contenuti utili e rilevanti. Fai un elenco delle domande che emergono maggiormente nel tuo target. Puoi aiutarti facendo un’analisi sui motori di ricerca, sui social o nei forum. Da qui puoi partire per creare video che rispondono alle domande del tuo target. Più riuscirai ad offrire contenuti utili, più gli utenti ti seguiranno e non potranno fare a meno di guardare quello che pubblichi!
2. Che format vuoi utilizzare?
Pensa anche al tuo format: tutorial, vlog, recensioni, video informativi, comicità. Ogni video deve rispondere ad un bisogno o suscitare una reazione. Ad esempio se il tuo target comprende gli appassionati di cinema, potresti creare dei video che parlano della spiegazioni dei finali dei film, oppure le migliori 5 movie di un determinato anno, curiosità sugli attori o sui doppiatori, le prossime uscite, ecc.
Prepara il tuo Calendario Editoriale: indica quali video pubblicherai, quando li pubblicherai e includi dettagli come argomenti, parole chiave, risorse necessarie e fasi di produzione. Questa sarà la tua tabella di marcia per la creazione di contenuti e ti aiuterà a capire cosa ha funzionato bene e cosa c’è da migliorare nel tempo.
3. Quanti video caricare su YouTube a settimana?
Tecnicamente, non ci sono limiti giornalieri al numero di video che puoi caricare, ma la quantità non deve mai compromettere la qualità. Pubblicare troppi video a settimana o addirittura al giorno può mettere in allerme l’algoritmo, che potrebbe interpretre il tuo canale come spam. Meglio puntare su 1 o al massimo 3 video a settimana ben curati. Questo ti da la possibilità di dedicarti alla promozione del canale e alla creazione di nuovi contenuti.
Ricorda di pubblicare i video con frequenza regolare, sempre negli stessi giorni. Puoi anche organizzare i video in playlist divise per argomento per dare ordine al tuo canale e facilitare la ricerca da parte degli utenti.
4. Quando caricare video su YouTube: gli orari migliori
Gli orari ideali dipendono dal tuo pubblico, ma alcune fasce orarie generali si sono dimostrate più efficaci. I giorni migliori sono lunedì, mercoledì e giovedì. Sabato e domenica potrebbero portare a meno visualizzazioni ma tutto dipende dal tuo target di pubblico. Gli orari ottimali sono tra le 15 e le 17 nei giorni feriali. Questo perché gli utenti guardano più video dopo il lavoro o la scuola e durante le ore libere.
Se vuoi approfondire l’argomento ti suggerisco questo articolo di Buffer (“Qual è il momento migliore per pubblicare su YouTube? Abbiamo analizzato 1 milione di video per scoprirlo“).
Secondo diversi esperti di marketing web, una pubblicazione serale lascia poco tempo all’algoritmo per indicizzare il contenuto e proporlo al pubblico. Se vuoi fare delle verifiche sul tuo target, puoi pensare di alternare la pubblicazione pomeridiana con quella serale e verificare quali video performano meglio. I dati sui giorni della settimana e sugli orari possono variare molto in base alla tipologia di video e al tuo pubblico, quindi non aver paura di fare dei tentativi e verificare come rispondono gli utenti ai tuoi contenuti.
5. Cura la parte SEO del tuo video
Ho iniziato questo approfondimento spiegandoti che la parte SEO è molto importante. Come si traduce tutto questo? L’algoritmo di YouTube decide quali video mostrare agli utenti in base a diversi fattori, per cui è fondamentale curarli prima della pubblicazione del video.
Titolo del video: deve contenere parole chiave rilevanti collegate al contenuto.
Descrizione: anche qui è importante usare le parole chiave; una keyword principale ripetuta e altre correlate.
Nome del file video: meglio se contiene la parola chiave principale sulla quale ci si vuole posizionare e che rappresenta l’argomento principale del video.
Miniatura rappresentativa: anche la miniatura è essenziale: deve invogliare l’utente a cliccare. Sebbene non sia direttamente un fattore di ranking SEO, se è pertinente e attraente può aumentare la percentuale di clic.
L’attenzione su questi elementi di SEO ti aiuterà a migliorare i parametri di base che l’algoritmo di YouTube considera per spingere le visualizzazioni dei video, ovvero:
CTR (Click Through Rate): quante persone cliccano dopo aver visto l’anteprima;
Tempo di visualizzazione: quanto a lungo la gente guarda il tuo video;
Engagement: commenti, like, condivisioni, iscrizioni dopo aver visto il video.
6. Rendi accattivante il contenuto e stabilisci una durata
Inizia il video con un’introduzione accattivante, una sigla di apertura, una presentazione del tema centrale. Poi prosegui con il corpo principale e concludi con un riepilogo o una call to action. Cerca di coinvolgere il pubblico: incoraggia i commenti, le domande e i suggerimenti per i video futuri. I commenti e le domande devono essere fatte su YouTube per spingere l’algoritmo.
Per mantenere l’attenzione del pubblico e favorire l’engagement, è consigliabile una durata media di 30 minuti. Questa lunghezza è sufficiente per approfondire gli argomenti senza rischiare di perdere l’interesse degli spettatori.
7. La promozione… anche in altri social
Non necessariamente devi promuovere i tuo video e il tuo canale solo all’interno della piattaforma di YouTube. Analizza quali sono le altre piattaforme preferite dove il tuo target si concentra.
Ad esempio la fascia di età 25-35 è molto attiva su YouTube, lo è di meno la fascia 18-24. Quindi se il tuo prodotto è prevalentemente rivolto ad una fascia molto giovane (18-24 anni) probabilmente non otterrai le stesse visualizzazioni di un prodotto per utenti di 25-35 anni.
In questo caso può esserti di aiuto andare a “catturare” i tuoi futuri follower nei social network che frequentano assiduamente. In questo caso i 18-24enni sono attivi su TikTok ed è proprio in quel social che dovrai fare promozione.
Ipotesi di pubblicazione
Concludo questo approfondimento offrendoti un’idea per creare video su YouTube e pubblicarli. questo metodo può rivelarsi utile nel caso in cui tu abbia appena aperto il canale. Ma può darti qualche dritta anche nel caso in cui tu abbia bisogno di una “spinta” per emergere.
Puoi provare a dividere i tuoi video in due tematiche (ad esempio “Interviste” e “Tutorial”) e alternare una settimana con pubblicazione pomeridiana e una con pubblicazione serale per verificare il comportamento dell’algoritmo e del pubblico. Ad esempio una settimana “Interviste” il mercoledì ore 21. La settimana dopo “Tutorial” il mercoledì ore 16. La terza settimana nuovamente “Interviste” mercoledì ore 21, e via dicendo.
Se vedi che i video performano meglio quando li pubblichi nel primo pomeriggio la ragione è questa: YouTube ha bisogno di qualche ora per elaborare il video (soprattutto in alta definizione), associare le parole chiave e testare il contenuto con una piccola parte di pubblico per capirne l’interesse. Pubblicando nel pomeriggio, il video ha il tempo di essere indicizzato e mostrato quando il pubblico è più attivo, cioè in genere di sera.
Se invece vedi che i video ottengono più visualizzazioni se li pubblichi di sera, significa che il tuo target è molto attivo in queste ore, hai pochi concorrenti, hai già un pubblico e quindi i tuoi video ricevono subito molte visualizzazioni, aumentando il watch time iniziale. Questo metodo è utile se pubblichi video virali con forte impatto immediato e hai una community fidelizzata. I tuoi iscritti vedranno le notifiche in tempo reale e saranno più propensi a guardare subito: il boost iniziale può spingere l’algoritmo a promuovere i video ad altri utenti simili.
Quindi se il tuo canale è poco conosciuto, il pomeriggio è spesso più strategico per dare tempo all’algoritmo di diffondere i video. Se hai già diversi iscritti e sono anche molto attivi, pubblicare di sera può darti un boost immediato di views ed engagement.
Verifica anche dagli insight: controlla se, durante i 30 minuti di ciascun video, gli utenti abbandonano la visione oppure rimangono collegati fino alla fine. Se l’attenzione non cala, puoi provare a proporre video più lunghi. Altrimenti riduci la durata a 20 minuti.